CPA trop élevé, ROAS en baisse
Le retour se dégrade sans changement visible. Souvent un effet de dilution : la campagne étend son ciblage pour dépenser le budget imposé.
Consultant Google Ads freelance, francophone
Vos campagnes Google Ads peuvent faire mieux.
J'audite, restructure et optimise vos campagnes pour générer davantage de ventes et de leads, à partir de données de conversion fiables. Un seul interlocuteur : celui qui intervient réellement dans le compte.
- Vous gardez la propriété de votre compte et de vos données
- Sans engagement de durée
- Le tracking est inclus dans l'analyse, pas traité à part
Search • Performance Max • Shopping • YouTube • Demand Gen • Remarketing
Demande reçue
Je regarde votre compte et je vous réponds personnellement sous 24 heures ouvrées.
Ce que vous m'écrivez reste confidentiel
Sans engagement
Réponse sous 24 h ouvrées
Plateformes et outils sur lesquels j'interviens
Google Ads
Google Tag Manager
Google Analytics 4
Meta
Shopify
WooCommerce
PrestaShop
WordPress
TikTok
Google Cloud
Ce que je vois en ouvrant un compte
Vous dépensez déjà. Le problème est de savoir où le budget est réellement rentable.
Un compte qui stagne cumule rarement un seul problème. C'est en général une combinaison de structure, de signaux de conversion et d'offre.
Performance Max opaque
Aucune visibilité sur les placements ni sur la répartition marque / hors marque. La campagne semble performante parce qu'elle capte votre propre trafic de marque.
Mauvaises requêtes achetées
Le rapport des termes de recherche contient des intentions gratuites ou concurrentes que personne n'a exclues depuis des mois.
Conversions secondaires utilisées à tort
Vues de page contact, clics téléphone, ajouts au panier définis en conversion principale. L'algorithme optimise exactement là-dessus.
Leads non qualifiés
Le volume de formulaires est correct mais l'équipe commerciale ne signe rien. Aucune information de qualification ne redescend vers la plateforme.
Structure et budget mal répartis
Campagnes qui se concurrencent, signal dilué sur trop de groupes, budget bloqué sur les campagnes historiques plutôt que sur les plus rentables.
Ces points s'analysent en quelques heures sur un compte existant. Faire regarder mon compte
Prestations
Trois façons de travailler ensemble.
Audit Google Ads
Une analyse complète de votre compte, livrée en document et commentée en visio.
- Structure, requêtes, correspondances, exclusions
- Stratégies d'enchères et historique de conversions
- Vérification du tracking et des conversions
- Annonces, assets, pages d'arrivée
- Correctifs classés par impact et par effort
Gestion mensuelle
La prise en charge continue de vos campagnes, avec un périmètre écrit et sans engagement de durée.
- Pilotage des enchères, budgets et exclusions
- Tests d'annonces et de pages d'arrivée
- Suivi des requêtes et de la qualité du trafic
- Reporting mensuel orienté décisions
- Accès direct par email ou messagerie
Restructuration
Mission courte et intensive quand le compte est trop ancien ou trop fragmenté pour être optimisé en l'état.
- Reconstruction de l'arborescence
- Consolidation des signaux de conversion
- Reprise du feed produits et des assets
- Migration progressive, suivi avant et après
- Passation documentée si reprise en interne
Je ne me contente pas de gérer des campagnes. Une campagne rentable dépend de votre offre, de votre page d'arrivée, de votre tracking, de la valeur réelle de vos conversions, de la structure du compte et de votre marge. Je regarde les six, et je vous dis franchement quand le problème ne se situe pas dans Google Ads.
Leviers
Chaque format a ses propres règles.
Search
La seule campagne où l'intention est déjà écrite noir sur blanc. Tout l'enjeu consiste à acheter les bonnes formulations et à exclure celles qui leur ressemblent sans avoir la même intention.
- Intention, mots-clés, correspondances, négatifs
- RSA, épinglage utilisé avec parcimonie
- Assets et extensions complètes
- Quality Score et cohérence annonce / page
Performance Max
PMax donne moins de contrôle qu'une campagne Search, mais nettement plus que ce qu'on en dit. Toute la différence tient à ce qu'on accepte de lui montrer.
- Groupes d'assets segmentés par gamme ou par marge
- Search themes et signaux d'audience
- Exclusions, brand exclusions, placements
- Valeurs de conversion différenciées
E-commerce et Shopping
Un catalogue mal renseigné plafonne la performance avant la première enchère. Sur Shopping et PMax, le flux joue le rôle des mots-clés.
- Merchant Center : erreurs, éligibilité, conformité
- Titres, attributs, GTIN, images, disponibilité
- Étiquettes personnalisées par marge et rotation
- ROAS cible calculé sur votre marge réelle
Génération de leads
Un formulaire rempli n'est pas un résultat, c'est le début d'un résultat. La plateforme optimise sur ce qu'on lui montre.
- Suivi fiable des formulaires et des appels
- Définition écrite du lead qualifié
- Enhanced Conversions for Leads
- Conversions hors ligne avec montant réel
YouTube et Demand Gen
Quand le gisement Search sature, la croissance passe par des formats qui créent l'intention ou rattrapent les visiteurs déjà venus.
- Audiences personnalisées et ciblages par contenu
- Retargeting segmenté par engagement
- Créations testées, verticales et horizontales
- Mesure de l'effet sur les recherches de marque
Tracking et valeur de conversion
Une campagne ne peut pas optimiser correctement avec des données fausses. C'est l'autre moitié de mon activité.
- GTM, GA4, Consent Mode V2
- Enhanced Conversions et server-side
- Connexion CRM et conversions hors ligne
- Valeur par étape plutôt qu'une conversion à 1
Formulaire = 1 · Lead qualifié = 50 € · Rendez-vous = 150 € · Vente = montant réel
Tant que ces quatre lignes valent la même chose pour Google Ads, la campagne n'a aucun moyen de préférer la dernière.
Méthode
Ce que je regarde, dans cet ordre.
L'ordre a de l'importance. Optimiser des enchères avant d'avoir vérifié les conversions revient à affiner un réglage sur un instrument mal étalonné.
1
Compte et tracking
Historique, structure, dépense par campagne, puis vérification de ce qui est réellement compté comme conversion et avec quelle valeur.
2
Requêtes et concurrence
Termes de recherche réellement achetés, part de marque, intentions parasites, positionnement de prix et promesses adverses.
3
Page d'arrivée
Cohérence entre l'annonce et la page, vitesse, hiérarchie du message, friction du formulaire, comportement mobile.
4
Structure et enchères
Séparation marque et hors marque, isolation des budgets, choix entre CPA cible, ROAS cible et maximisation selon le volume disponible.
5
Créations et budget
RSA, assets, visuels et vidéos, puis répartition du budget selon la rentabilité constatée et les plafonds atteints.
6
Optimisation et reporting
Cycles courts, une variable à la fois, périodes d'observation respectées, et un point mensuel qui dit ce qui a été fait et ce qui est prévu.
Fonctionnement
Un seul interlocuteur, celui qui travaille dans le compte.
- Contact direct. Pas de compte rendu filtré, pas de délai de transmission.
- Expertise senior. Votre compte n'est pas confié à un profil qui se forme dessus pendant que vous payez la dépense média.
- Réactivité. Une anomalie repérée un mardi matin est traitée un mardi matin.
- Transparence. Vous voyez tout, y compris les tests qui n'ont pas fonctionné.
- Pas de marge d'agence. Vous payez une prestation, pas une structure.
- Vos accès restent les vôtres. Vous pouvez partir avec l'ensemble à tout moment.
Résultats et retours clients
Emplacement témoignage 1
Emplacement capture Google Ads
Emplacement témoignage 2
Questions fréquentes
Il n'y a pas de seuil universel : cela dépend du coût du clic dans votre secteur et de votre taux de conversion. En pratique, en dessous d'environ 1 000 € de dépense mensuelle, le compte a du mal à générer assez de conversions pour que les enchères automatiques apprennent quoi que ce soit. Je vous le dis franchement si votre budget est trop faible pour que ma prestation ait du sens.
Oui, c'est le cas le plus courant. Je ne repars de zéro que si la structure existante rend toute optimisation impossible, et dans ce cas je vous explique pourquoi avant. La reconstruction se fait par étapes, sans couper brutalement une dépense qui produit encore.
Oui, en traitant PMax comme une campagne à part entière : segmentation des groupes d'assets, exclusions, signaux d'audience, gestion de la marque, contrôle du feed. La partie Merchant Center et flux produits est incluse dans le périmètre, c'est souvent là que se trouvent les gains les plus rapides.
Oui, c'est l'autre moitié de mon activité : GTM, GA4, Consent Mode V2, Enhanced Conversions, server-side, connexion CRM et conversions hors ligne. Sur la plupart des missions, la partie tracking est traitée en même temps que la partie campagnes.
Oui. La gestion mensuelle fonctionne sans durée imposée, avec un préavis raisonnable de part et d'autre. Je considère qu'un client doit rester parce que les résultats le justifient, pas parce qu'un contrat l'y oblige.
Oui, sans exception. Le compte Google Ads, le Merchant Center, les conteneurs GTM et les propriétés GA4 restent à votre nom. Je travaille avec des accès délégués, révocables à tout moment. Si nous arrêtons, vous conservez l'intégralité de l'historique et de la configuration.
Oui. C'est moi qui audite, qui construit, qui optimise et qui vous répond. Rien n'est délégué à un profil junior ou à un prestataire dont vous ignoreriez l'existence.
Vidéos gratuites
Google Ads expliqué en vidéos courtes
Je résume l'essentiel de Google Ads en format court : ce qui change vraiment les performances d'un compte, et ce qui n'est que du bruit.
