Notes de terrain sur Google Ads et le tracking
Des problèmes concrets rencontrés sur des comptes réels, et la façon dont je les traite. Pas de généralités : ce qui casse, comment le repérer, comment le corriger.
Tracking
dataLayer et plan de taggage : poser des bases propres avant d'installer quoi que ce soit
La plupart des trackings cassés que je reprends n'ont jamais eu de plan de taggage. Les balises ont été ajoutées une par une, au fil des besoins.
Google Ads
Audit Google Ads : la checklist en 20 points que j'applique sur chaque compte
Un audit sérieux ne commence pas par les campagnes. Il commence par vérifier que les conversions affichées correspondent à quelque chose de réel.
Tracking
Enhanced Conversions : à quoi ça sert, comment l'installer et comment vérifier que ça marche
Les conversions améliorées récupèrent une partie des conversions perdues à cause des restrictions sur les cookies. Encore faut-il envoyer les bonnes données.
Tracking
Server-side GTM : quand ça vaut le coup, et quand ça n'en vaut pas
Le server-side est présenté comme la solution à tous les problèmes de mesure. Il en règle certains, en crée d'autres, et n'a pas d'intérêt sur tous les comptes.
Google Ads
Google Ads pour une entreprise locale : ciblage géographique, appels et demandes de devis
Le réglage de ciblage géographique par défaut diffuse vos annonces à des gens qui s'intéressent à votre ville sans y être. En local, c'est la première fuite de budget.
Google Ads
Le flux produits, vrai levier de Shopping et Performance Max
Sur Shopping et PMax, le flux produits joue le rôle que jouent les mots-clés sur le Search. Un catalogue mal renseigné plafonne la performance avant la première enchère.
Google Ads
Taux d'impressions : lire les colonnes de perte pour savoir où est votre marge de croissance
Avant d'augmenter un budget, une seule question compte : votre campagne est-elle limitée par l'argent ou par la qualité ? Trois colonnes y répondent.
Google Ads
Assets Google Ads : quels formats activer et lesquels ne servent à rien chez vous
Un espace publicitaire complet coûte le même prix qu'un espace vide, mais il occupe deux fois plus de hauteur sur l'écran et capte nettement plus de clics.
Google Ads
Valeur de conversion : passer du lead à 1 € au chiffre d'affaires réel
Tant que toutes vos conversions valent la même chose, l'algorithme n'a aucune raison de préférer un dirigeant d'entreprise à un curieux.
Google Ads
Annonces responsives : épinglage, efficacité publicitaire et ce qui fait vraiment la différence
L'efficacité publicitaire mesure la diversité de vos titres, pas leur capacité à vendre. Une annonce notée « moyenne » peut très bien surperformer une annonce « excellente ».
Google AdsPhase d'apprentissage Google Ads : combien de temps, et comment ne pas la relancer sans cesse
Une campagne qui repasse en apprentissage toutes les semaines n'apprend jamais. Le plus souvent, c'est le gestionnaire qui la remet à zéro sans le savoir.
TrackingRemonter les ventes de votre CRM dans Google Ads : le guide des conversions hors ligne
Votre CRM sait exactement quels leads ont signé et pour combien. Tant que Google Ads l'ignore, vos campagnes optimisent sur du volume de formulaires.
Google AdsCPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions : choisir sa stratégie d'enchères
Une stratégie d'enchères mal choisie ne se voit pas tout de suite. Elle se traduit par une campagne qui dépense mal pendant des semaines, sans erreur apparente.
Google AdsQuality Score : ce que le niveau de qualité mesure vraiment, et comment l'améliorer
Le niveau de qualité n'est pas une note à faire monter pour le plaisir. C'est un diagnostic en trois colonnes qui vous dit où votre compte perd de l'argent.
TrackingConsent Mode V2 : ce qui casse en pratique, et comment le vérifier en dix minutes
Le Consent Mode est déclaré dans presque tous les comptes que je reprends. Il fonctionne correctement dans à peine la moitié d'entre eux.
Google AdsMots-clés négatifs : la méthode pour arrêter de payer des clics inutiles
Sur la moitié des comptes que je reprends, dix à trente pour cent du budget part sur des requêtes que personne n'a jamais exclues.
TrackingMeta CAPI : la déduplication est le seul réglage qui compte vraiment
Beaucoup de comptes activent la Conversions API et voient leur ROAS grimper du jour au lendemain. Ce n'est pas de la performance, c'est du double comptage.
Google AdsTypes de correspondance : exact, expression, large, comment les utiliser aujourd'hui
La correspondance exacte n'est plus exacte depuis longtemps. Comprendre ce que Google accepte réellement derrière chaque type évite de payer des requêtes hors sujet.
Google AdsPerformance Max capte votre trafic de marque : comment le mesurer et l'éviter
Un ROAS de 12 sur une campagne Performance Max est rarement une bonne nouvelle. C'est en général le signe qu'elle rachète votre propre demande de marque.
Google AdsStructure de compte Google Ads : comment organiser campagnes et groupes d'annonces
Vingt campagnes, cent groupes d'annonces et quinze conversions par semaine : le signal est tellement dilué qu'aucune stratégie d'enchères ne peut apprendre.
TrackingPourquoi vos conversions Google Ads ne correspondent pas à vos commandes réelles
Google Ads annonce 84 conversions, votre back-office en compte 61. Voici les six causes habituelles de cet écart, et la méthode pour identifier la vôtre en une heure.
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