Paul Les assets, anciennement extensions, complètent votre annonce avec des liens, des lignes de texte, un numéro ou un formulaire. Ils sont gratuits à l'affichage et vous payez le même prix par clic.
Pourquoi ça compte
Deux effets combinés : l'annonce occupe plus de place, donc repousse les concurrents plus bas, et elle offre plusieurs portes d'entrée plutôt qu'une seule. Sur les comptes que je reprends, compléter les assets est souvent la modification qui produit le gain de taux de clic le plus rapide.
Les quatre à mettre en place d'abord
- Liens annexes : six à huit, avec description sur deux lignes. Pointez vers des pages réellement différentes, pas vers des ancres de la même page
- Accroches : huit à dix lignes courtes et factuelles. Évitez les formules creuses, préférez « Devis sous 48 h » à « Qualité premium »
- Extraits de site : choisissez deux ou trois catégories pertinentes, avec au moins quatre valeurs chacune
- Image : sur le Search, elle augmente sensiblement le taux de clic sur mobile. Formats carré et paysage
Ceux qui dépendent de votre activité
- Appel : indispensable en service local ou en urgence. Activez le suivi des appels et définissez une durée minimale pour qu'un appel compte comme conversion
- Formulaire : pratique en génération de leads, mais la qualité est souvent inférieure à celle d'un formulaire sur votre site, et le lead doit être récupéré rapidement
- Prix : très efficace pour filtrer les curieux quand vos tarifs sont assumés
- Promotion : uniquement pour une offre datée et réelle
- Lieu : nécessite la fiche d'établissement, et transforme fortement les performances en local
À quel niveau les créer
Les assets génériques se créent au niveau du compte pour être disponibles partout. Les assets spécifiques à une gamme ou à une offre se créent au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces : ils remplacent alors les assets de niveau supérieur.
Attention au piège : un asset créé au niveau du groupe désactive les assets du même type hérités du dessus. Si vous ne mettez que deux liens annexes au niveau du groupe, vous perdez les six du compte.
Les erreurs qui font perdre l'affichage
- Trop peu d'éléments d'un type donné : Google n'affiche pas toujours un seul lien annexe
- Des liens annexes qui pointent vers des pages en erreur ou vers la même page
- Des accroches identiques aux titres de l'annonce, considérées comme redondantes
- Des assets créés il y a deux ans avec une promotion expirée, jamais nettoyés